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解析腾讯游戏新战略泛娱乐化全球化未来化新日

发布时间:2020-01-15 10:00:07 阅读: 来源:盘根厂家

2015年3月30日,“UP2015腾讯互动娱乐年度发布会”在北京国家会议中心成功举办,手游那点事应邀参加此次大会,今年腾讯在游戏方面的布局如何呢?战略核心是什么?将从哪几个切入点实现泛娱乐新生态呢?且看手游那点事为大家系统解读。

一、2015年腾讯游戏将离不开“明星IP生产链”

腾讯互娱宣布将把旗下的游戏、动漫、文学、影视四大业务进行融合共生的泛娱乐新生态,其中最主要的是大力打造明星IP。目前,腾讯《勇者大冒险》已经成为全球首个全新泛娱乐明星IP打造模式的实践案例。其首次采用了“在一个世界观内核的基础上,多领域平行演绎,同时互动共建同一明星IP”的IP构建模式。这个模式对手游的制作有什么影响呢?

1.游戏IP打造效率提升

多领域产品从零开始,同时共建,用户不用再经过漫长等待,喜爱一部动画,同步享受到游戏、小说等多领域的产品体验;从其刚成立阅文集团可以看出这种可能性比较大。据悉,其目前拥有文学作品数近1000万部,全面覆盖网文50大类型;同时拥有包含业内顶尖优秀原创作家在内的400万人创作者队伍。

2.游戏与其他产品之间的联动加强

任何一领域产品的发展都会带动其他领域的产品发展,一个经典动画角色,同时出现在电影、游戏等不同领域;为此,腾讯动漫今年计划投入3000万动画基金以及2000万漫画基金,同时将持续进行漫画家福利体系建设,大力扶持国漫作家和国漫作品 。同时,“腾讯电影+”也已展开《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》、《尸兄》和《择天记》等5个明星IP。

3.更精准地满足游戏玩家需求

借助于腾讯的社交平台,引入多领域用户的大数据,收集用户反馈,让IP更贴近于用户的需求。以腾讯互娱NEXT IDEA青年创意大赏校园创意项目为例,就是让更多玩家、创作者参与到游戏制作过程的平台。

二、通过细分品类以及引进IP拓展布局“明天的市场”

1.游戏细分领域布局

2014年开始,腾讯通过前期的休闲游戏培养了大量的移动游戏用户,接着便以细分品类扩充战略来满足平台用户的差异化的需求。腾讯移动游戏延续了14年细分品类扩充战略,在大会上一共发布了11款手游新品,预计全年将发布60款精品游戏。通过分析,我们发现腾讯不仅在游戏品类和玩法上细分,还积极创造有代入感故事的游戏,其邀请科幻大神刘慈欣为雷霆战机打造全新世界观足以看出其决心。

而《星河战神》、《英雄杀》等产品是对腾讯现有优势品类的再细分;《天天传奇》、《石器时代》、《保卫萝卜3》和《地下城与勇士》则是对现有红海市场的继续拓展;《脑力达人》、《奇迹暖暖》等产品则是对全新品类的探索,也是满足平台上更多对轻度游戏感兴趣的用户的需求。

2.优质IP产业布局

海外IP方面,腾讯游戏与微软展开深度合作,充分借助了XBOX ONE的先进科技,在iOS平台上用虚幻3引擎制作的动作游戏《无尽之剑》。此外,还有韩国的《全职大师》;国内IP方面,保卫萝卜3》或将是腾讯手游2015年推出上市的第一个手游IP精品。

三、开拓流量渠道和跨界合作的探寻

1.丰富应用宝产品发布方式

据大会介绍,过往腾讯移动游戏平台的精品游戏的主要发行渠道是微信和手机QQ,其游戏中心的容量有限。因此,大应用宝平台除将承担腾讯专有的精品独代产品发布之外,还将会推出包括独代产品,网游联运产品,单机产品等多种合作模式。此外,还将应用商店、游戏社区、以及分布于QQ浏览器、安全管家等各应用中的窗口整合为大应用宝平台,其为产品发行提供了丰富多样的渠道选择,满足了各类用户的长尾需求。

2.向外拓宽渠道取得突破

目前,腾讯精品平台上新引入的国内外第三方合作伙伴就已经超过40家。其中,已经与华为、三星、HTC等智能硬件厂商达成战略合作,其精品游戏将同步在这些厂商的智能手机游戏商店中发布,这是腾讯移动游戏在渠道领域开拓的“第三条道路”。

四、借助国际化公益项目为全球化发行之路铺垫

腾讯互娱宣布携手联合国教科文组织共同启动“开放的传统游戏数字图书馆”公益项目,旨在利用最前沿的信息技术收集、保护有代表性的传统游戏;打造体验全球文化的首款3D体验游戏《使命召唤》,开展冒险题材。

结语

明星IP生产链对游戏的作用主要还是在丰富游戏制作内容来源以及用户群体的获取方面。但IP得到很好的转化并非易事,这种产业趋势并非一般研发公司能驾驭。

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