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全球09年度百强品牌出炉谷歌名次升至第七

发布时间:2020-03-13 17:19:55 阅读: 来源:盘根厂家

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据国外媒体报道,品牌咨询公司Interbrand发布的2009年度全球最佳品牌排行榜显示,随着经济危机的加深,消费者对品牌的信任也在降低,不过像可口可乐和IBM这种长期上榜的品牌,其价值依然获得增长。Interbrand称,这次选出的100大品牌总价值出现自评选10年来首次缩水,上榜品牌的总价值下降了554.72亿美元或4.6%至1.15万亿美元。不过可口可乐、IBM和谷歌等品牌的价值还是出现增长,其中谷歌更是增长25%达319.8亿美元,名次升至第七位。

Interbrand公司CEO耶茨·弗兰普顿(JezFrampton)表示,品牌价值缩水主要归结于经济环境,因为品牌价值具有比企业估值更为稳定的特性。他认为公司品牌是企业最有价值的资产。Interbrand是根据公司品牌对营收的贡献进行排名,使用的是一个考虑了品牌未来发展和创造需求作用的公式。该公司对每个品牌的货币价值进行评估,并考量其年度增长率,这次的评估期为2008年7月1日至2009年6月30日。

在今年的排行榜上,可口可乐品牌价值上升3%至687.3亿美元,IBM品牌价值增长2%至602.1亿美元,分别列第一和第二位。报告称,由于IBM推出了很多新产品,并在评估期内获得了超过4000项的专利,使其品牌价值得以提升。弗兰普顿认为,创新是任何公司要取得成功的基础,没有人可以停滞不前。

不过科技公司除谷歌、苹果、任天堂、亚马逊、惠普和思科等少数几个品牌获得增长外,多数品牌的价值都出现下降,如微软品牌(第三名)价值缩水4%至566.47亿美元,诺基亚(第五名)缩水3%至348.64亿美元,英特尔(第九名)缩水2%至306.36亿美元,三星(第十九名)缩水1%至175.18亿美元,甲骨文(第二十四名)缩水1%至136.99亿美元,SAP(第二十七名)缩水1%至121.06亿美元,索尼(第二十九名)缩水12%至119.53亿美元,埃森哲(第四十五名)缩水3%至77.1亿美元,eBay(第四十六名)缩水8%至73.5亿美元,西门子(第四十七名)缩水8%至73.08亿美元,雅虎(第六十四名)缩水7%至51.11亿美元等。

附:2009年度全球最佳品牌100强

排名公司品牌价值(百万美元)升降幅度所属国家

1Coca-Cola68,7343%US

2IBM60,2112%US

3Microsoft56,647-4%US

4GE47,777-10%US

5Nokia34,864-3%Finland

6McDonald‘s32,2754%US

7Google31,98025%US

8Toyota31,330-8%Japan

9Intel30,636-2%US

10Disney28,447-3%US

11Hewlett-Packard24,0962%US

12Mercedes-Benz23,867-7%Germany

13Gillette22,8414%US

14Cisco22,0303%US

15BMW21,671-7%Germany

16LouisVuitton21,120-2%France

17Marlboro19,010-11%US

18Honda17,803-7%Japan

19Samsung17,518-1%S.Korea

20Apple15,44312%US

21H&M15,37511%Sweden

22AmericanExpress14,971-32%US

23Pepsi13,7063%US

24Oracle13,699-1%US

25Nescafe13,3172%Switzerland

26Nike13,1794%US

27SAP12,106-1%Germany

28Ikea12,00410%Sweden

29Sony11,953-12%Japan

30Budweiser11,8333%US

31UPS11,594-8%US

32HSBC10,510-20%Britain

33Canon10,441-4%Japan

34Kelloggs10,4287%US

35Dell10,291-12%US

36Citi10,25449%US

37J.P.Morgan9,550-11%US

38GoldmanSachs9,248-10%US

39Nintendo9,2105%Japan

40ThomsonReuters8,4341%Canada

41Gucci8,182-1%Italy

42Philips8,121-2%Netherlands

43Amazon7,85822%US

44L‘Oreal7,7483%France

45Accenture7,710-3%US

46eBay7,350-8%US

47Siemens7,308-8%Germany

48Heinz7,2449%US

49Ford7,005-11%US

50Zara6,78914%Spain

51Wrigley6,73110%US

52Colgate6,5502%US

53AXA6,525-7%France

54MTV6,523-9%US

55Volkswagen6,484-8%Germany

56Xerox6,4311%US

57MorganStanley6,399-26%US

58Nestle6,31913%Switzerland

59Chanel6,040-5%France

60Danone5,96010%France

61KFC5,7223%US

62Adidas5,3976%Germany

63Blackberry5,1387%Canada

64Yahoo!5,111-7%US

65Audi5,010-7%Germany

66Caterpillar5,004-5%US

67Avon4,917-7%US

68Rolex4,609-7%Switzerland

69Hyundai4,604-5%S.Korea

70Hermes4,5981%France

71Kleenex4,404-5%US

72UBS4,370-50%Switzerland

73Harley-Davidson4,337-43%US

74Porsche4,234-8%Germany

75Panasonic4,225-1%Japan

76Tiffany&Co.4,000-5%US

77Cartier3,968-6%France

78Gap3,922-10%US

79PizzaHut3,876-5%US

80Johnson&Johnson3,8477%US

81Allianz3,831-5%Germany

82Moet&Chandon3,754-5%France

83BP3,716-5%Britain

84Smirnoff3,6983%Britain

85Duracell3,563-3%US

86Nivea3,5575%Germany

87Prada3,530-2%Italy

88Ferrari3,5270%Italy

89Armani3,303-6%Italy

90Starbucks3,263-16%US

91Lancome3,235N/AFrance

92Shell3,228-7%Netherlands

93BurgerKing3,223N/AUS

94Visa3,170-5%US

95Adobe3,161N/AUS

96Lexus3,158-12%Japan

97Puma3,154N/AGermany

98Burberry3,095N/ABritain

99PoloRalphLauren3,094N/AUS

100Campbells3,081N/AUS

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